Umjetna inteligencija je krenula po svoju It Girl fazu, a modna industrija će vjerojatno među prvima pokazati hoće li joj publika povjerovati.
1
Umjetna inteligencija je krenula po svoju It Girl fazu, a modna industrija će vjerojatno među prvima pokazati hoće li joj publika povjerovati.
Umjetna inteligencija više ne želi izgledati kao igračka tehnoloških kompanija i njihovih uglavnom muških korisnika pa ta industrija sve otvorenije ulazi u modu, pop-kulturu i svijet influencera, a tehnologija koja je donedavno izgledala kao nešto iz ureda programera danas se prodaje uz supermodele, dizajnerske naočale i estetiku modnih editorijala.
Dazed piše kako taj zaokret nije slučajan. Istraživanja pokazuju da su žene skeptičnije prema umjetnoj inteligenciji od muškaraca i češće očekuju da će ona negativno utjecati na društvo. Istodobno predstavljaju golemo potrošačko tržište, posebno važno industriji mode i luksuza.
Jedan od očitijih primjera su nove SPECS naočale Snapchata, odnosno njegove matične kompanije Snap. AR naočale vrijedne 2.195 dolara predstavljene su kampanjom legendarnog modnog fotografa Stevena Meisela, a među zaštitnim licima je Kaia Gerber. Gentle Monster istodobno s Googleom i Samsungom priprema vlastite AI naočale, s modelima Anok Yai i Alex Consani u kampanji. Poruka je prilično jasna, AI uređaj više ne bi trebao izgledati kao gadget, nego kao predmet koji želite nositi.
Još je zanimljiviji Higgsfield AI, platforma pokrenuta 2025. godine koja se u kratkom vremenu snažno približila svijetu mode, reklame i društvenih mreža. Kompanija navodi više od 25 milijuna korisnika koji dnevno stvaraju oko šest milijuna sadržaja, među kojima približno dva milijuna videa.
Higgsfield korisnicima nudi gotove estetske predloške kojima se mogu ubaciti u kampanje parfema, glazbene spotove ili paparazzi snimke, dok njihov model Soul obećava modne vizuale s ugrađenim razumijevanjem suvremene kulture. Promocija nove verzije Soul 2.0 tu ambiciju sažela je gotovo komično jednostavnom porukom, AI može biti cool.
U redakciji često korist8mo taj alat. Sve fotke iz opreme ovog članka dolaze iz naše Soul 2.0 arhive.
Modna dizajnerica i stilistica Dara Jireh Espinosa San Román kaže da AI koristi možda i više nego što bi željela, ali odbacuje ideju da stroj sam obavlja kreativni posao.
‘Prompt dolazi iz moje glave i eksperimentiranja, on sam od sebe ne stvara nešto nevjerojatno’, kaže za Dazed.
Kreativna producentica Veronika Kunatova u AI-ju vidi nešto drugo, mogućnost da se modom i kreativnim poslovima ozbiljno bavi i bez preseljenja u neku od velikih svjetskih metropola. Kaže da od pojave umjetne inteligencije ima više posla i zanimljivijih projekata, i klasičnih i onih povezanih s AI-jem.
No upravo moda otvara zanimljivo pitanje vrijednosti kreativnog rada. Socijalna znanstvenica Jessica Carson podsjeća na takozvani handmade effect, ljudsku sklonost da više cijenimo predmete za koje znamo da ih je napravila druga osoba. Istraživanja na koja se poziva pokazuju i da ljudi pri korištenju AI-ja u kreativnom radu osjećaju manju povezanost s onime što su napravili i slabiju unutarnju motivaciju.
Paradoks je prilično zgodan. Industrija izgrađena na individualnosti, autorstvu i ideji osobnog ukusa sve više koristi tehnologiju sposobnu vrlo uvjerljivo reproducirati upravo te estetike.
AI je već stigao i iza kulisa. Collina Strada i Moncler predstavili su dizajne nastale uz pomoć umjetne inteligencije, dok su Levi’s i Dior eksperimentirali s generiranim slikama i virtualnim isprobavanjem odjeće. Tehnologija može ubrzati proizvodnju i učiniti kreativne alate dostupnijima, ali istodobno preuzima dio poslova koje su tradicionalno obavljali početnici u administraciji, pisanju i digitalnoj produkciji.
Postoji, međutim, i moda koja AI-ju namjerno radi probleme. Talijanski Cap_able proizvodi odjeću s uzorcima dizajniranim tako da zbunjuju sustave računalnog vida. AI može osobu u takvoj odjeći registrirati kao životinju ili predmet. Osnivačica Rachele Didero projekt je počela razvijati još 2019. kao svojevrsnu fizičku zaštitu od strojeva, a danas kaže da pokušavaju razumjeti kako strojevi zapravo vide ljude.
Možda je upravo tu najzanimljiviji obrat cijele priče. Što AI slike, modeli i reklame budu savršeniji, ljudska nesavršenost mogla bi postajati vrednija. Carson smatra da će u svijetu prepunom umjetnog i sintetičkog sve više vrijediti upravo ono što strojevi najteže reproduciraju, neobičnost, nesavršenost i vidljivi trag čovjeka koji je nešto napravio.
AI je, ukratko, krenuo po svoju It Girl fazu. A moda će vjerojatno među prvima pokazati hoće li mu publika povjerovati.
