U trenutku bi mogao bez problema naplaćivati 300.000 do 500.000 dolara po nastupu na velikim festivalima i arenama, no on radi nešto potpuno suprotno logici suvremene glazbene industrije
1
U trenutku bi mogao bez problema naplaćivati 300.000 do 500.000 dolara po nastupu na velikim festivalima i arenama, no on radi nešto potpuno suprotno logici suvremene glazbene industrije
U trenutku bi mogao bez problema naplaćivati 300.000 do 500.000 dolara po nastupu na velikim festivalima i arenama, no on radi nešto potpuno suprotno logici suvremene glazbene industrije. Fred again.. organizira tajne partyje, najavljuje ih na dan održavanja i svira u prostorima koji su premali za njegovu stvarnu veličinu.
Čini to kroz projekt USB serije albuma, u kojem objavljuje 10 novih pjesama kroz 10 tjedana i paralelno odrađuje 10 nastupa u 10 različitih gradova. Tako je bilo i s najavom tajne svirke u Sydney Opera Houseu. Rezultat? Više od 120.000 ljudi u virtualnom redu, srušena web-stranica Opere i rasprodani koncert u minutama.
Fred again.., pravim imenom Frederick John Philip Gibson, danas je figura koja u elektroničkoj glazbi izaziva isto što i Taylor Swift u popu: fanatičnu ljubav, jednaku količinu skepticizma i neizbježan osjećaj da moraš reagirati. Deset godina je bio u pozadini – kao štićenik Briana Ena, autor pjesama za Eda Sheerana i Ritu Oru – dok tijekom lockdowna nije eksplodirao s trilogijom Actual Life, albumima sastavljenima od house i garage beatova te uzoraka iz stvarnih razgovora, poruka i fragmenata svakodnevice.
Njegovi ‘secret raves’ u Londonu, New Yorku, Melbourneu i Sydneyju rasprodaju se u sekundama. Karte za show u Melbourneu nestale su za 3,4 sekunde – kraće nego što prosječnom čovjeku treba da otključa mobitel. Najave dolaze kroz Instagram storyje, emojije kitova ili USB stickove koji se misteriozno pojavljuju u publici. Jednom je fanovima doslovno podijelio USB s neobjavljenim trakama i nestao. Drugi put je po dvorani ostavio znojne ručnike s natpisom ‘Fred again..’ i snimao stampedo koji je uslijedio.
Zašto to radi netko tko je jedan od najplaćenijih DJ-a na svijetu? Na tim partyjima ne zarađuje najviše po večeri, ali gradi nešto daleko vrjednije. Dok na velikim festivalima uzima šesteroznamenkaste iznose, ulaznice za njegove tajne nastupe često koštaju 30 do 70 eura, u prostorima koji primaju tek nekoliko tisuća ljudi. To nije maksimalna zarada – to je strategija.
Fred again.. ne prodaje nastup, nego mitologiju. Osjećaj da si bio tamo. Da se to nije moglo ponoviti. Da nije bilo vremena za planiranje ni za TikTok savršenstvo. Naravno, ne prolazi sve bez kontroverzi. Njegov tajni warehouse party u Sydneyju otvorio je i pitanje je li nova generacija publike “zaboravila plesati”, pretvarajući rave u content farmu. No to nije samo Fredov problem, nego ogledalo gradova koji su godinama gušili noćni život zakonima i regulacijama.
U konačnici, Fred again.. je paradoks svog vremena: mainstream zvijezda koja se ponaša kao underground DJ, milijunaš koji dijeli USB-eve, headliner koji svira bez najave. I upravo zato, kad objavi da svira večeras – karte nestaju prije nego što stigneš otvoriti link za kupnju.
