Od sinonima za bunt do Olimpijade za influencere: Kako je Coachella prodala dušu

Nekada davno, usred prašnjave kalifornijske pustinje, Coachella je bila sinonim za bunt. Nastala iz inata Pearl Jama prema korporativnim divovima, bila je to oaza za one koji su željeli čuti Becka ili Rage Against the Machine bez blještavila reflektora. Danas? Danas je Coachella ‘Olimpijada za influencere’, gdje se glazba čuje samo ako ne ometa snimanje savršenog TikToka.

Od 50 dolara do VIP narukvica od zlata

Prva Coachella 1999. godine bila je jednostavna: ulaznica od 50 dolara, kratke hlače, znoj i vrhunski indie rock. Danas posjetitelji izdvajaju minimalno 650 dolara za osnovnu kartu, dok se ‘pravi’ festival događa iza baršunastih užadi VIP loža. Dok obični smrtnici plaćaju 100 dolara za prosječan obrok, influenceri poput Alix Earle slijeću privatnim mlažnjacima, izravno u naručje sponzora koji im plaćaju tisuće dolara samo da bi se prošetali u njihovim krpicama.

@alixearle

Day 1 fittttttt

♬ original sound – Alix Earle

Poziranje bez ulaznice

Ovogodišnja Coachella počela je prošlog petka, a već se govori samo o influencerima, njihovim outfitima ili problemima zbog otkazanih sponzorskih pozivnica. Možda najbizarniji fenomen moderne Coachelle je činjenica da mnogi ‘posjetitelji’ uopće ne kroče na festivalski prostor. Pjevačica Loren Gray nedavno je potvrdila ono o čemu se dugo šuškalo: stotine influencera unajmljuju luksuzne vile u blizini, provode sate na šminkanju i fotografiraju se s lažnim ulaznicama u pustinji. Čim skupe dovoljno sadržaja za iduća tri mjeseca objavljivanja, pakiraju se i odlaze. Festival je postao scenografija, a ne događaj.

Kad legenda moli publiku da pjeva

Najbolniji dokaz pada Coachelle dogodio se 2024. godine. Damon Albarn, frontman kultnog Blura, ostao je zatečen tišinom dok je izvodio legendarne hitove. ‘Nikada nas više nećete vidjeti, pa možete bar jebeno pjevati’, odbrusio je vidno isfrustrirani Albarn publici koja je, umjesto da skače, provjeravala kutove svojih mobitela. Kada glazbene ikone postanu tek ‘pozadinska buka’ za nečiji modni editorijal, jasno je da je prvotna ideja festivala mrtva.

@thenewsmovement

And the crowd goes mild… Blur’s Damon Albarn tells Coachella crowd ‘you’re never seeing us again’ after a noticeable lack of enthusiasm for their set 🥲 #coachella #coachella2024 #blur #damonalbarn #girlsandboys #artsandculture

♬ original sound – The News Movement

Estetika iznad svega

Coachella više nije mjesto gdje otkrivate novi omiljeni bend; to je mjesto gdje brendovi poput Revolvea organiziraju zabave na kojima se vodi tihi rat za status. Sjećamo se 2022. i kaosa na Revolve festivalu, koji su mnogi prozvali ‘Fyre Fest 2.0’, gdje su influenceri vrištali na osiguranje: ‘Znate li vi tko sam ja?’, dok su satima čekali na suncu bez vode.

 

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

 

Objavu dijeli Coachella (@coachella)

Paradoksalno, Coachella je postala žrtva vlastitog uspjeha. Postala je toliko ‘cool’ da je privukla ljude kojima je stalo isključivo do toga da izgledaju cool. Prašina, znoj i autentičnost zamijenjeni su filtrima i sponzoriranim ugovorima.

U što se to svijet pretvorio? Propast civilizacije izgleda tako blizu.