Krešimir Mišak će u subotu, 29. ožujka, održati u Šibeniku predavanje pod nazivom ‘Tako je govorio Bernie…’ i uputiti publiku u lik i djelo tog velikog ‘spin doktora’.
Edward Bernays smatra se ocem odnosa s javnošću, (PR-a, public relations) i jednim od najutjecajnijih propagandista 20. stoljeća. Rođen je 1891. u Beču, a kasnije je živio i radio u Sjedinjenim Američkim Državama, gdje je stekao ugled kroz inovativan pristup manipulaciji javnim mišljenjem koristeći tehnike psihologije mase.
Bernays je bio nećak slavnog psihoanalitičara Sigmunda Freuda, čije je ideje primjenjivao u praksi uvjeravanja javnosti. Smatrao je da ljudi često donose odluke podsvjesno, na temelju emocija, instinkta ili navika, a ne isključivo racionalno. Njegov pristup odnosima s javnošću bio je revolucionaran, jer je prvi sustavno koristio psihološke tehnike za oblikovanje želja potrošača.
Jedna od najpoznatijih kampanja koju je vodio bila je ona za duhansku industriju tijekom 1920-ih godina, kada je cigarete promovirao kao simbol slobode za žene, nazvavši ih „bakljama slobode“ (Torches of Freedom). Ovaj događaj značajno je povećao broj žena pušačica i promijenio percepciju pušenja u društvu.
Bernays je također radio za velike korporacije poput General Electric, Procter & Gamble i United Fruit Company, koristeći svoje metode za oblikovanje javnog mišljenja i poticanje potrošnje. Bio je autor nekoliko utjecajnih knjiga, među kojima su „Propaganda“ (1928.) i „Kristaliziranje javnog mišljenja“ (1923.), koje su i danas obavezna literatura na studijima komunikacija i marketinga.
Njegova ostavština je kontroverzna jer je demonstrirao koliko učinkovito i jednostavno moguće manipulirati masama kroz medije i pažljivo oblikovane poruke. Edward Bernays umro je 1995. godine, no njegov utjecaj na odnose s javnošću i marketinške strategije i dalje je snažan i prepoznatljiv.
Sve to, a sigurno još puno više, znat će kvalitetno prezentirati u Šibeniku Krešimir Mišak, hrvatski novinar koji se bavi graničnim područjima ljudskog znanja, rock-glazbenik i pisac znanstvene fantastike, najpoznatiji kao urednik i voditelj emisije Na rubu znanosti koja se prikazuje na HRT-u.
Predavanje ‘Tako je govorio Bernie …’ počinje u Art Podrumu u subotu u 19 sati.
Prodaja ulaznica na istom mjestu je od 24.3.2025. od 10 do 12 sati; 28. i 29.3. od 10 do 12 i od 18 do 19 sati. Cijena ulaznice 10 eura.
✒️
