Nekada je izrada kvalitetne reklame bila rezervirana za velike tvrtke s ozbiljnim budžetima. Trebalo je angažirati snimatelje, dizajnere, montažere i marketinške agencije, a cijena je za male obrte, kafiće, trgovine ili obiteljska gospodarstva često bila potpuno nedostižna.
Danas se situacija dramatično promijenila. Zahvaljujući sve dostupnijim alatima umjetne inteligencije, sadržaj za društvene mreže lakše je izrađivati nego ikada prije.
Ne govorimo samo o memeovima, šalama i internetskim dosjetkama. Uz malo mašte i osnovnog znanja danas gotovo svatko može samostalno izraditi promotivne fotografije, grafike, kratke video oglase ili čak animirane likove koji govore i predstavljaju njegov posao.
Mali poduzetnici više ne moraju nužno angažirati skupe marketinške studije i agencije. To ne znači da profesionalci više nisu potrebni, nego da su alati koji su nekada bili dostupni samo velikima sada stigli i do običnih ljudi. Vlasnik kafića, postolar, frizerka, ugostitelj, obrtnik ili poljoprivrednik danas uz malo truda može napraviti promotivni sadržaj koji prije nekoliko godina ne bi mogao ni zamisliti.
Najbrži put do znanja vodi preko YouTubea. Tisuće autora svakodnevno objavljuju besplatne vodiče u kojima korak po korak objašnjavaju kako koristiti najnovije AI alate. Dovoljno je upisati što želite napraviti, bilo da je riječ o Instagram objavi, TikTok videu, Facebook oglasu ili YouTube Shorts formatu, i gotovo sigurno ćete pronaći detaljan vodič koji vas vodi od početka do kraja.
Iako nas sa svih strana upozoravaju da će umjetna inteligencija ljudima oduzeti poslove, praksa pokazuje da AI sam po sebi još uvijek ne može osmisliti dobru kampanju. Može pomoći u izradi sadržaja, ali ne može zamijeniti ideju. Bez kreativnosti, humora, dobre poruke ili zanimljivog koncepta nema ni uspješne reklame. Alat može nacrtati sliku ili animirati lik, ali netko i dalje mora smisliti što taj lik govori i zašto bi to nekome bilo zanimljivo.
Kako to izgleda u praksi pokazuje i RatCatov viralni video u kojem se američki glumac John Malkovich tobože žali kako su mu Hrvatsku predstavili kroz kulturu i znamenitosti, ali mu nitko nije spomenuo techno scenu.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Prvi korak obično je odabir lika koji će se pojaviti u videu. To može biti stvarna osoba (samo uz dopuštenje), maskota, kućni ljubimac ili neki potpuno izmišljeni lik. Uz pomoć besplatnih ili djelomično besplatnih alata poput Canve, Pixlra ili Adobe Expressa moguće je vrlo jednostavno ukloniti pozadinu sa fotografije i dobiti takozvani transparentni PNG.
Druga mogućnost je postaviti lik na jednobojnu zelenu ili plavu pozadinu. Takva podloga koristi se za chroma key tehniku, poznatu i kao ‘zeleni ekran’, koja omogućava da se pozadina kasnije jednostavno ukloni i zamijeni bilo kojom drugom slikom ili videom.
Kada imate pripremljen lik, potrebno ga je smjestiti u okruženje koje odgovara vašoj priči. To može biti fotografija vašeg lokala, radionice, trgovine, teretane ili obiteljskog gospodarstva. Ako nemate vlastite fotografije, možete koristiti besplatne servise poput Pixabay, Pexels ili besplatne sadržaje dostupne unutar Canve.
Za jednostavnu montažu nije potreban skupi profesionalni softver. Besplatna verzija CapCuta omogućava uklanjanje pozadine, rad sa slojevima, dodavanje titlova, glazbe i jednostavnih efekata. Slične mogućnosti nudi i DaVinci Resolve, koji u besplatnoj verziji sadrži velik broj profesionalnih alata za montažu videa. Početnicima može biti zanimljiva i besplatna verzija Filmore, koja je nešto jednostavnija za korištenje.
Sljedeći korak je animacija lika. Tu u igru ulaze alati poput ElevenLabs ili LipSync Studio. U njima je moguće upisati tekst koji želite da lik izgovori, odabrati glas koji mu odgovara te automatski sinkronizirati pokrete usana s govorom. Rezultat je kratki video u kojem fotografija ili ilustracija izgleda kao da zaista govori.
Nakon toga preostaje samo spojiti sve elemente, dodati glazbu ili zvučne efekte i izvesti video u formatu prilagođenom društvenim mrežama. Besplatnu glazbu moguće je pronaći u YouTube Audio Libraryju, kao i na brojnim drugim servisima koji nude sadržaj bez autorskih naknada.
Ne treba težiti stvaranju dugometražnog filma. Na društvenim mrežama često bolje prolaze kratki, duhoviti i jednostavni sadržaji. Nekoliko sekundi dobre ideje može postići više od nekoliko tisuća eura uloženih u klasično oglašavanje.
Zato je možda najvažniji savjet vrlo jednostavan. Ne bojte se eksperimentirati. Pitajte YouTube kreatore koji su formati najbolji za Instagram, TikTok ili Facebook, proučite nekoliko tutorijala i napravite vlastitu šablonu. Nakon toga dovoljno je mijenjati fotografije, tekstove i poruke te tijekom cijelog ljeta promovirati svoj lokal, butik, obrt ili tvrtku gotovo bez dodatnih troškova.
Umjetna inteligencija neće sama napraviti odličnu reklamu. Ali ljudima koji imaju ideju, malo volje i nešto kreativnosti danas daje alate kakve prije samo nekoliko godina nisu imali ni mnogi profesionalci.
BTW, prije nego što svom omiljenom holivudskom glumcu date glas i pošaljete ga da reklamira vaš kafić, dobro provjerite imate li pravo na to. Za prve korake puno je sigurnije koristiti vlastite fotografije, prijatelje, zaposlenike, kućne ljubimce ili maskote koje ste sami osmislili. Kreativnost je besplatna, ali sudski sporovi uglavnom nisu.
Za ovaj članak mi smo model djevojke pronašli na stranici Magnific čije alate svakodnevno koristimo u redakciji. Slične modele naći ćete lako na bezbroj sličnih stranica i sigurno doći do njih besplatno. Ukloniti podlogu ili pozadinu slike, ako želite svoj model postaviti u neko drugo okružje, jednostavno možete u free alatu Canva gdje ćete naći i filtere, kao i druge sitnice za obradu slika. Tamo je i masu alata za video, možete raditi s ‘gifovima’, imaju ogronu bazu videa i slika, kao i vlastite AI alate.
Da bi ova djevojka ‘oživjela’, koristili smo Google Flow, besplatno, na adresi labs.google, a free ekserimentirati s videom možete i na meta.ai
U prilogu članka su neke YouTube preporuke za dostupne video alate, ali imajte u vidu da većina YouTubera ‘prodaje’ neku robu radi osobne koristi, što nipošto ne znači da je njihov sadržaj nekoristan. Baš suprotno, gledajte, učite, tražite i uz malo dobre volje brzo ćete raditi odlične zafrkancije, a tko zna, možda i sadržaj koji ćete masno naplatiti ako ste kreativni. Zašto ne.
