Tisuću eura mjesečno je jedna okvirna, okrugla svota novca koji se zaista može zaraditi na eksploataciji nekakvog vašeg izmišljenog digitalnog lika puštenog u javni prostor.
1
Tisuću eura mjesečno je jedna okvirna, okrugla svota novca koji se zaista može zaraditi na eksploataciji nekakvog vašeg izmišljenog digitalnog lika puštenog u javni prostor.
A složit ćete se s nama da to nije loša lova za honorarni posao u kojem proizvod koji prodajete nije ni tekst ni fotografija ili organski video, nije web stranica ili nekakva rukotvorina, nego zgodna žena koju ste izmislili. Napravite joj lice, tijelo, ime i karakter, otvorite profile na društvenim mrežama, svakodnevno joj proizvodite fotografije i poneki video, okupite dovoljno ljudi kojima je zanimljiva, a zatim dio te publike odvedete na platformu na kojoj se njezin sadržaj plaća. Žena pritom ne mora postojati, publika smije (a i ne mora, to ne sugeriramo, samo iznosimo činjenice) znati da ne postoji, platforma to smije znati, a novac koji na kraju sjedne na račun jedini je dio cijele priče koji mora biti potpuno stvaran.
Naravno, između ‘napravite zgodnu curu’ i tisuću eura na računu svakog mjeseca nalazi se masu posla, koliko god vas smutljivci s YouTubea uvjeravali da je sve to ‘micicin dim’. Ali nakon što smo pogledali kako danas rade platforme koje dopuštaju AI creatore, koliko naplaćuju, što dopuštaju i odakle kreatorima zapravo dolazi novac, računica više ne izgleda kao jedna od onih priča u kojima čovjek ujutro otvori laptop, do ručka napravi sisatu plavušu, a do večere razmišlja hoće li mu Lamborghini biti žut ili crven.
Najpoznatiji europski primjer već nekoliko godina živi upravo od toga. Aitana López ima ružičastu kosu, 25 godina, živi u Barceloni, bavi se fitnessom i videoigrama, ima stotine tisuća pratitelja na Instagramu, reklamira stvarne proizvode i prodaje dodatni sadržaj na Fanvueu. Od svega toga najmanje je stvarna Aitana. Napravila ju je španjolska agencija The Clueless nakon što su njezini ljudi, prema vlastitom objašnjenju, imali dosta problema s influencerima i modelima o kojima su ovisili njihovi poslovi, pa su zaključili da bi bilo praktičnije napraviti vlastitu influencericu, onu koja neće kasniti, predomisliti se, tražiti više novca ili imati neki svoj život koji se, krajnje nepristojno, ne uklapa u raspored marketinške agencije.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Prema podacima koje je njezin autor Rubén Cruz dao Euronewsu, Aitana prosječno donosi oko 3.000 eura mjesečno, u najboljim mjesecima prihod je išao do 10.000 eura, a pojedina reklamna suradnja plaćala se nešto više od tisuću. Te brojke nisu neovisno potvrđene i pametno ih je tretirati kao podatke njezinih vlasnika, a ne kao nalaz porezne inspekcije, pogotovo zato što je AI biznis u rekordnom roku proizveo cijelu industriju ljudi koji zarađuju milijune uglavnom pričajući koliko zarađuju milijune.
Nama je zato zanimljivija puno skromnija cifra. Može li jedan čovjek danas napraviti virtualnu influencericu koja bi mu, nakon što posao proradi, donosila oko tisuću eura mjesečno?
Može, barem tehnički i poslovno, a matematika nije naročito mistična. Fanvue, koji se u ovoj priči stalno pojavljuje jer je za razliku od OnlyFansa potpuno prihvatio virtualne creatore, dopušta mjesečne pretplate od 3,99 do 100 dolara, dok sama platforma navodi da se najbolje pokazuje područje oko 10 do 15 dolara. Creator dobiva 80 posto prihoda, Fanvue uzima 20 posto, pa bi stotinjak pretplatnika koji plaćaju oko 12 ili 13 eura već dovelo računicu blizu našeg cilja. U stvarnosti je račun nešto složeniji zbog poreza, tečaja, otkazivanja pretplata i činjenice da svi pretplatnici ne ostaju zauvijek, ali ovdje dolazi zanimljiv podatak same platforme, kod novih creatora pretplate čine tek oko deset posto prihoda, dok približno 60 posto dolazi iz plaćenih privatnih poruka.
Drugim riječima, ne trebate nužno tisuću obožavatelja. Treba vam relativno mala skupina ljudi kojima je vaš izmišljeni lik dovoljno zanimljiv da plate pristup, a među njima nekoliko onih koji će dodatno kupovati fotografije, video ili drugi sadržaj poslan kroz privatne poruke. Fanvue omogućuje i pojedinačnu prodaju sadržaja, napojnice, glasovne poruke i druge oblike naplate, pa pretplata zapravo služi kao ulaznica, dok se ozbiljniji dio potrošnje događa iza vrata.
Tu počinje pravi posao, a ne kod generiranja lijepog lica.
Danas je relativno jednostavno otvoriti generator slika i napraviti zgodnu ženu. Problem nastaje kada sutra trebate napraviti istu zgodnu ženu kako pije kavu, prekosutra kako izlazi iz mora, sljedeći tjedan kako pleše u klubu, a mjesec poslije kako sjedi u automobilu, i želite da u svakoj od tih situacija izgleda kao ista osoba, a ne kao njezina sestra, rodica ili žena koju je generator slučajno upoznao na autobusnom kolodvoru. Zato se prije proizvodnje stotina slika zapravo radi ono što bi nekada napravili casting direktor, fotograf i urednik zajedno, određuje se kako lik izgleda i kako se ponaša.
Treba odlučiti koliko ima godina, odakle je, kako se oblači, kakvu glazbu sluša, je li glamurozna ili izgleda kao cura koju možete sresti u kvartovskom kafiću, govori li puno ili malo, je li duhovita, hladna, luckasta, vulgarna, elegantna, voli li automobile, nogomet, techno, modu ili planinarenje. Ne zato što umjetna žena mora imati psihološki profil za liječnički pregled, nego zato što ljudi ne prate JPEG. Prate nekoga.
Onda joj treba napraviti osnovni vizualni paket, desetak ili dvadesetak dobrih referentnih fotografija istog lica iz različitih kutova, nekoliko izraza, cijelu figuru, različitu odjeću i dovoljno materijala da generator iznova zna koga pokušava napraviti. Današnji alati mogu održavati isti lik puno bolje nego prije nekoliko godina, neki rade izravno s referentnim slikama, neki omogućuju izradu vlastitih modela ili drugih oblika zaključavanja identiteta, ali savršena konzistentnost još nije riješena čarobnim gumbom. Ako joj na jednoj fotografiji nestane madež, to vjerojatno nikoga neće ubiti, ali ako nakon tri objave promijeni čeljust, grudi i nacionalnost, imamo problem.
Video je sljedeći kat kuće. Više nije potrebno snimiti stvarnu osobu pa joj lijepiti tuđe lice. Fotografija virtualnog lika može se pretvoriti u nekoliko sekundi vrlo uvjerljivog videa, može govoriti sintetiziranim glasom, hodati, okrenuti glavu, nasmijati se ili nešto pokazivati, a kratki format društvenih mreža zapravo ide takvom sadržaju na ruku. Ne treba snimati dvadeset minuta Bergmana. Treba napraviti pet ili deset sekundi u kojima žena izgleda uvjerljivo dok prolazi ulicom.
A onda dolazi najdosadniji i najvažniji dio cijelog recepta, treba pronaći publiku. Fanvue ima vlastiti Discover, ali čak i sama platforma creatorima govori da publiku dovode s drugih društvenih mreža. Instagram, TikTok, X i slične platforme postaju izlog, tamo se objavljuju fotografije, kratki videi i svakodnevni život lika, skupljaju pratitelji i gradi razlog zbog kojeg bi netko poželio kliknuti dalje. Fanvue čak upozorava creatore da ne razbacuju izravne poveznice gdje god stignu jer na nekim društvenim mrežama time mogu zaraditi suspenziju računa, pa preporučuje uredan link u profilu i praćenje odakle posjetitelji dolaze.
To je ujedno mjesto na kojem propada većina fantazija o pasivnoj zaradi. AI može napraviti pedeset fotografija dnevno, ali pedeset dosadnih fotografija nije pedeset puta vrednije od jedne dosadne fotografije. Treba objavljivati, odgovarati, pratiti što prolazi, izmišljati situacije, održavati karakter, odbacivati loše generacije i paziti da profil ne izgleda kao katalog sintetičkog donjeg rublja koji je netko ostavio uključen preko vikenda. Fanvue novim creatorima trenutačno preporučuje da prije ozbiljnije promocije imaju barem dvadesetak sadržaja na profilu i potom objavljuju svakodnevno, što već zvuči manje kao bankomat, a više kao ono što zapravo jest, vođenje malog medija.
Ako cilj nije deset tisuća nego tisuću eura mjesečno, cijela stvar zato postaje zanimljivija. Ne trebamo stvoriti novu Kim Kardashian. Trebamo stvoriti dovoljno dobar mali lik i pronaći dovoljno malu, ali zainteresiranu publiku. Stotinjak ljudi koji redovito troše desetak eura mjesečno, ili manje pretplatnika među kojima dio kupuje dodatni sadržaj, već je red veličine u kojem se počinje pojavljivati pristojan honorar. Nema nikakvog jamstva da ćemo do tih ljudi doći, kao što ga nema ni kad pokrenemo YouTube kanal, newsletter, web trgovinu ili profil stvarne influencerice, ali prvi put je sasvim realno da jedan čovjek može sam proizvesti praktički sve što mu za taj pokušaj treba.
Postoji pritom jedna vrlo jednostavna granica između zgodnog eksperimenta i prilično odvratne prevare, a srećom nam za njezino razumijevanje ne treba seminar iz etike. Ne uzmete fotografije neke stvarne žene, ne skinete joj lice, ne napravite digitalnu kopiju bivše djevojke i ne predstavljate AI lik kao stvarnu osobu ako nije stvarna. Fanvue dopušta potpuno generirane modele, ali zahtijeva da AI sadržaj bude jasno označen, zabranjuje neovlašteno korištenje stvarnih osoba i traži da čovjek koji prima novac prođe normalnu provjeru identiteta dokumentom i provjerom živosti. Posebno strogo tretira dob, virtualni lik ne smije izgledati kao maloljetna osoba, a napisati u promptu da ima 25 godina ne pomaže ako izgleda kao da ima 15.
Europska pravila od kolovoza ove godine dodatno uređuju transparentnost sintetičkog sadržaja. AI Act traži označavanje i tehničku prepoznatljivost određenih vrsta AI-generiranog sadržaja te posebno uređuje deepfakeove, uz prilagođene obveze za očito kreativna, umjetnička, satirična i fikcionalna djela. Za naš zamišljeni posao to zapravo nije nikakva tragedija, jer cijela ideja funkcionira i bez skrivanja. Možemo napisati da je naša djevojka virtualna influencerica i nastaviti sa životom.
Dapače, možda je baš tu zanimljiviji lik. Umjesto još jedne generičke ljepotice koja se navodno probudila u Dubaiju i upravo slučajno sjedi kraj bazena u tangama, možemo izmisliti nekoga tko je zabavan upravo zato što svi znaju da je izmišljen. Može se sprdati s vlastitim generiranjem, žaliti da joj je danas četvrti put narasla šesta falanga, imati izmišljeni ljubavni život, stvarati glazbu, svađati se s drugim virtualnim likovima, biti maskota nekog budućeg brenda ili naprosto zgodna cura koja voli techno i ima smisla za humor. Nitko nije rekao da virtualna influencerica mora imati osobnost sobne biljke samo zato što dobro izgleda u bikiniju.
A ako stvar jednom naraste, pretplata više nije jedini posao. Virtualni lik može reklamirati proizvode, prodavati affiliate robu, imati vlastitu majicu, pjesmu, YouTube kanal, pojavljivati se u kampanjama ili postati intelektualno vlasništvo koje vrijedi više od početnog Fanvue profila. Upravo su brand suradnje ono što su godinama radili stariji virtualni influenceri poput Lil Miquele, koja je surađivala s Pradom, Samsungom i Calvinom Kleinom, samo što je iza takvih likova nekada trebala biti ozbiljna produkcijska kompanija, dok je danas prag ulaska puno niži.
Dakle, kad bismo sutra stvarno krenuli napraviti zgodnu curu koja bi nam jednog dana mogla donositi tisuću eura mjesečno, bila bi zabavna, atraktivno bi izgledala i odmah bi dobila mnoštvo profila na tradicionalnim društvenim mrežama plus Fanvue. Sve to napravit će vam AI, jer AI može baš sve osim ideje, upornosti i ustrajnosti da isfurate svoj lik do zarade. Recimo, izgledala bi kao naša poznata influencerica Natalija Ugrina čiji javni profili na društvenim mrežama mogu biti najbolja škola kako se to radi i kako se to radi vrhunski. Ostvarite li samo dio njezina uspjeha, na konju ste.
Zaboravite na čarobni štapić i čarobne promptove. Toga nema i neće ga nikad biti. Svoj ćete lik moći monetizirati ako se zbilja potrudite, a dobra vijest je da zbilja možete zaraditi ako to stvarno želite i odradite potreban posao. Honorar od tisuću eura zbilja u ovom slučaju nije nikakva znanstvena fantastika, ali nije ni laka lova. Treba je zaraditi.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
